5 progetti da non perdere - pt. 1
Deep dive nei progetti più interessanti dell'ultimo periodo
Benvenuto in Creativity x Sports, una newsletter di Off Season. In ogni post esploriamo il mondo dello sport dal punto di vista della creatività, andando a guardare il quadro generale dell’industria e le nuove regole di mercato, ponendo attenzione ai brand più influenti e ai progetti più interessanti.
Il nostro obiettivo è quello di approfondire la conoscenza sui temi di cui siamo profondamente appassionati, le idee che ispirano gli sportivi, le nuove tecnologie, lo sviluppo tecnico dei nuovi prodotti e i concetti che applicano i creativi per promuovere i brand, fino alle più grandi imprese sportive.
Tutto questo per fare squadra e aiutare chiunque sia coinvolto in questo mondo e proiettare il tuo progetto al livello successivo.
Oggi abbiamo selezionato 5 progetti creativi che spaziano dal branding, content marketing, production e concept design realizzati da diverse agenzie da cui poter prendere ispirazione.
Iniziamo subito:
Nikola Jokic x Despicable Me 4
Nikola Jokic, uno dei giocatori NBA più seguiti, circa un mese fà ha chiuso una partita contro i Lakers con 32 punti, 12 rimbalzi, 7 assist e 2 recuperi.
Verso l’una di notte è apparso nel nuovo commercial di ‘Cattivissimo Me 4’ con un’interpretazione da Oscar che non dimenticheremo mai in cui si lamenta che non può più mettere il suo abito grigio preferito perché tutti lo scambiano per il personaggio Gru.
Alle due di notte arriva al palazzetto per la partita vestito come Gru, protagonista del film e papà dei Minions.
Meraviglioso.
Puma Motorsport x Scuderia Ferrari x MiamiGP
Sempre un mese fà c’è stata la Formula 1 a Miami dove per l’occasione Puma ha sfoggiato la nuova capsule collection in collaborazione con Ferrari rievocando il colore Azzurro, usato in alcune occasioni negli anni 60 dalla scuderia.
Inutile dire come i pezzi siano andati a ruba.
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Decathlon, from Sports Retailer to Global Sports Brand
Ti sarà capitato di vedere già il progetto di rebranding di Decathlon, che si riposiziona così come un brand sportivo globale e lascia indietro la sua reputazione di semplice retailer. Un cambiamento di strategia trasversale che include design, cultura aziendale e brand experience.
L’agenzia è Wolff Olins, la stessa del controverso logo delle olimpiadi di Londra 2012, anche questo progetto ha avuto pareri contrastanti all’inizio. Proprio per questo quando ci troviamo a giudicare un rebranding, essendo a volte affezionati a quello precedente, è cosa giusta andare un pò più a fondo e ricercare il concept principale che ha dato vita a questo progetto.
Nel caso di Decathlon, la domanda che sta al centro del rebranding è stata:
“Qual’è il ruolo che gioca lo sport nelle nostre vite?”
Dopo innumerevoli ricerche di mercato che coinvolgono tutti i paesi in cui Decathlon opera tra cui US, Francia, UK, Germania, Giappone e Cina, sono arrivati ad un unica risposta: “Wonder”. Non ho trovato traduzione che possa esprimere l’esatto concetto, ma in qualche modo lo sport serve a meravigliarci, a stupirci ogni volta che ci si diverte praticandolo sia a livello professionistico che amatoriale. Perciò il brand ha deciso di eliminare l’esclusività e il perfezionismo del movimento per dar spazio all’accessibilità e all’avventura.
Utah Jazz. Dare vita alla nuova identità attraverso l’animazione e i social.
Da quando gli Utah Jazz si sono trasferiti da New Orleans a Salt Lake City nel 1970 sono diventati uno dei franchising più duraturi del circuito NBA. Da dopo i play-off della stagione 21-22, Studio Dumbar/DEPT® ha lavorato a questo progetto di rebranding che come task principale aveva: creare un linguaggio di motion design che comprendesse la comunicazione social, animazioni tipografiche, pattern personalizzati e visual 3D.
Conner Griffith cycling reel
Conner è un talentuoso video artist e animator, ha realizzato questo contenuto utilizzando centinaia di foto scattate da @eswai, in qualche modo mi ricorda le transizioni utilizzate nel famoso spot Nike “You Can’t Stop Sport”.
Per oggi è abbastanza, spero che ti sia piaciuta questa carrellata di idee e di ispirazione, ho già in mente altri progetti che voglio mostrarti, ma lo farò nel prossimo post.
Non dimenticarti di iscriverti e di condividere questa newsletter con chi possa trarne valore.
Alla prossima!
Fabio